Avec ses 200 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde, Pinterest ne s’arrête pas de grimper dans l’échelle des réseaux sociaux les plus populaires. Encore un peu oublié en France, il mérite pourtant que l’on se penche sur son cas et ses nombreuses fonctionnalités très intéressantes !
Avant toute chose, c’est quoi, Pinterest ?
Entreprise américaine créée en 2010, Pinterest est un réseau social qui permet aux utilisateurs de partager des illustrations ou des photos, et de les épingler dans des tableaux personnels, pour les garder de côté ou montrer aux autres ses centres d’intérêts. On y trouve des thèmes très variés, bien que les plus populaires restent ceux de la mode/beauté, de la décoration d’intérieur ou encore la gastronomie. La plupart des utilisateurs se servent de Pinterest comme d’un marque page pour stocker des idées ou des pages de site internet via les photos épinglées. Ce réseau social sert aussi beaucoup de “lèche vitrine” pour les internautes qui peuvent, en épinglant ce qui les intéresse, faire une liste ou accéder facilement à des liens sources d’un produit vu en photo.
Si l’outil n’est pas encore exploité en France à son plein potentiel, cela ne devrait plus tarder car les fonctionnalités développées aux Etats-Unis et qui ont convaincu les marketeurs arrivent peu à peu chez-nous !
Des fonctionnalités pleines d’ambition.
De par son principe, Pinterest se différencie beaucoup des autres réseaux sociaux et est même considéré bien souvent comme quelque chose de différent. Pourtant, il permet le partage et le contact au même titre que les grands noms du domaine. Réputé un peu difficile à prendre en main, c’est pourtant un site simple avec quelques règles à connaître pour bien débuter.
A l’instar d’Instagram, Pinterest se révèle avant tout très visuel, affichant tableaux et épingles de photos ou illustrations sur des thèmes spécifiques. Ainsi, la barre de recherche permet de trouver plus rapidement ce qui vous intéresse et accéder aux sites sources partagés par les internautes. Il est possible aussi pour les utilisateurs de s’abonner à des tableaux ou même des comptes entiers, et de suivre leur actualité dans le fil. Pinterest fait même des suggestions personnalisées en fonction des goûts des internautes ! Là-dessus rien de nouveau me direz-vous. Par contre, lorsqu’il est question de promouvoir, il existe différentes actions intéressantes en fonction des besoins.
L’une d’elle par exemple, appelée « Rich Pin » ou « Publication Enrichie« , permet d’afficher des informations additionnelles aux utilisateurs qui cliquent sur une épingle, et ce de manière structurée. Pour exemple, les recettes de cuisine sur la photo d’un plat fraîchement préparé, montrant les ingrédients, le temps de préparation ou les portions, etc. Les probabilités de clic et partage de ces épingles sont souvent bien plus élevées, et c’est là une fonctionnalité totalement gratuite !
Une autre, arrivée plus récemment en France en novembre 2018, permet aux marques de faire de la publicité en créant des épingles sponsorisées. Celles-ci s’afficheront de la même façon que les autres, mais ressortiront en priorité sur des recherches bien ciblées. Et l’un des avantages de cette méthode est qu’il existe des options spécifiques pour des produits, si c’est ce que les marques cherchent à promouvoir. C’est ce que l’on appelle alors des « Product Pin » et qui mettent en avant les détails de la marchandise ainsi qu’un lien d’achat. A noter que cette fonctionnalité, encore assez méconnue se développe néanmoins de plus en plus dans les pays d’Europe !
Pinterest face aux autres réseaux sociaux.
Malheureusement dans l’ombre de ses concurrents, Pinterest recèle pourtant de nombreux avantages et d’une communauté active. Il est à ne pas négliger principalement pour les activités de e-commerce, où l’on dénombre que 55% des inscrits sur ce réseau social l’utilisent pour effectuer des achats, là où Facebook et Instagram n’en compte que 12%. Par ailleurs, le trafic qu’engendre Pinterest sur les sites internet augmente de plus en plus, et si celui-ci reste bien derrière le n°1 Facebook, il grignote de plus en plus ses parts¹. Bien sûr, les domaines les plus populaires sur Pinterest sont à favoriser, mais la visibilité et notoriété qu’offre ce réseau social est à prendre en compte par les marketeurs dans leurs futures stratégies social média.
Et vous, que pensez-vous de Pinterest ? Êtes-vous prêt à lui laisser une chance dans votre stratégie de communication ?
