Comment vous démarquer sur LinkedIn en tant qu’entreprise ?

LinkedIn est le plus grand réseau social à vocation professionnelle, il compte près de 12 millions d’utilisateurs actifs* rien qu’en France. 

Si vous êtes une entreprise, il est indispensable que vous soyez connecté et présent sur LinkedIn en créant une Page Entreprise qui sera votre vitrine. 

 

Outre le fait que cela permette de mettre en relation les employeurs et leurs futurs collaborateurs, le réseau sert également à faire des sondages, organiser des évènements, créer ou partager du contenu. Des moyens qui vous permettront de donner envie à votre cible de découvrir vos compétences et votre domaine d’expertise !

Grâce à ces fonctionnalités, LinkedIn vous rend visible et facilite la prise de contact, afin d’interagir avec une communauté et de partager une image de marque forte. Voici une liste de conseils utiles pour optimiser la création de vos contenus et le développement de votre communauté, afin de tirer le meilleur parti de ce réseau social.

Concevoir des posts attractifs

Tout d’abord, pour que votre post soit attractif, soulignons l’importance d’accompagner votre texte d’une illustration percutante, de bonne qualité et en lien avec votre message : c’est elle qui va accrocher l’attention du lecteur en premier.

Il faut savoir que le cerveau humain assimile bien mieux les informations par l’image. Ainsi selon plusieurs études il retiendrait 65% des informations transmises par ce média, et seulement 10% sous une autre forme. A partir de ce constat, comment allier à la fois les bénéfices d’un visuel impactant et d’une information clairement communiquée ?

• L’objectif principal, c’est que vos lecteurs ressentent une émotion leur permettant de s’identifier lorsqu’ils voient votre publication. Vous devez donc travailler sur l’harmonie du texte et de son illustration. Par exemple, choisissez une belle photographie qui soit représentative du message à faire passer et une police d’écriture de taille et de couleur adaptées.
• Respectez également votre charte graphique d’entreprise, et si vous n’en avez pas, il est important d’en créer une pour définir votre identité visuelle : elle vous permettra d’être identifié rapidement par les utilisateurs et les clients.  Pour cela n’hésitez pas à faire appel à un graphiste, qui créera une charte à votre image.
• Pensez aussi aux vidéos, format très attractif. Les plus regardées sont celles qui durent entre 30 secs et 2 min et qui sont sous-titrées (beaucoup de visiteurs visionnent sans le son).

Parlez de vous… et des autres !

Afin de faire vivre et durer l’engagement de votre audience, il faut savoir doser entre parler de vous et parler de vos lecteurs ou collaborateurs, leurs attentes et centres d’intérêt. Pour vous y aider, pensez à la règle du 4-1-1 :

Chaque semaine par exemple, postez :

• 4 contenus qui ne parlent pas de vous et qui ont un intérêt direct pour vos lecteurs (ex: une nouvelle tendance mode si vous possédez une entreprise de textiles)
• 1 contenu vous concernant mais provenant d’une source extérieure (ex: article de presse) 
• 1 contenu vous concernant et qui provient de vous (ex : publicité d’un nouveau produit)

Il faut garder en tête que parler des autres est également une façon de pouvoir tagger les autres entités mentionnées, et donc, les faire venir sur votre page, réagir au post, ou encore solliciter un échange de bons procédés afin que eux aussi parlent de vous dans un futur post.

Développer votre communauté

Grâce à la mise en valeur de vos meilleurs posts

• En analysant les résultats de vos posts précédents, vous pourrez constater que certains ont mieux fonctionné que d’autres en termes d’interaction/d’engagement.  Si vous êtes à court d’idées et que les contenus précédents sont toujours d’actualité, n’hésitez pas à les repartager. Faites-le avec une reformulation ou un nouveau format (vidéo, infographie). 
• Relayez vos contenus sur des groupes LinkedIn. Rejoignez des groupes qui traitent de votre domaine d’expertise. Grâce à eux, vous pourrez interagir avec des personnes présentant déjà un intérêt pour votre secteur d’activité. En postant et en commentant dans ces groupes, vous pourrez une fois de plus montrer votre expertise, mais aussi apporter un nouveau trafic vers vos contenus.

Astuce : pensez à épingler votre meilleur post en haut de votre page ! Les personnes qui vous découvriront pourront constater dès l’arrivée sur votre page la qualité de votre contenu et l’engagement qu’il suscite. 

Grâce à l’interaction avec les autres utilisateurs

• Commentez les autres posts LinkedIn. En commentant un message qui porte sur un thème plus ou moins proche de votre secteur d’activité, vous commencez à créer une relation avec l’auteur du message. Après cela, cette personne sera donc plus encline à commenter vos propres posts. Et plus on commente vos posts, plus ils seront visibles.
• Le second avantage, c’est que si vous laissez un commentaire pertinent et bien construit sur un post en rapport avec votre activité, les autres membres pourront constater votre expertise sur le sujet. En conséquence, l’entreprise que vous représentez sera légitimée pour traiter leur demande s’ils décident d’utiliser vos services.
• Visitez les profils LinkedIn de votre audience . À chaque fois que vous visitez le profil d’un membre sur LinkedIn, cette personne reçoit une notification l’avertissant de votre passage. Cela montre que vous avez porté un certain intérêt pour ces personnes. Elles pourront alors découvrir votre profil et les contenus que vous avez partagés. 

Grâce à vos collaborateurs

• Vos proches collaborateurs sont des ambassadeurs à ne pas oublier pour dynamiser votre stratégie. Encouragez-les à se créer un compte LinkedIn personnel (avec toutes leurs informations y compris le nom de votre entreprise), à s’abonner à la page de l’entreprise, à partager votre contenu auprès de leur réseau pour augmenter la visibilité et la portée de votre page.
• Enfin, coordonnez vos efforts de façon transversale, sur tous vos supports web et numériques, au-delà de la seule page LinkedIn. Pour cela, ajoutez des liens vers celle-ci dans vos campagnes marketing, signatures électroniques, emails, blogs, vos autres réseaux sociaux, votre site internet. Invitez vos collaborateurs à faire de même. 

Vous disposez à présent de quelques unes de nos astuces pour briller sur LinkedIn ! Si vous souhaitez en savoir plus sur ce réseau social et suivre une formation, ou si vous voulez bénéficier de notre savoir-faire et nous laisser les rênes de votre page, n’hésitez pas à nous contacter.

Marie CORNESSE

*Source : https://blog.digimind.com/fr/tendances/linkedin-chiffres-incontournables-france-et-monde